Nim zaczniesz tworzenie strategii marketingowej, należałoby przyjrzeć się swojej koncepcji, misji i celom oraz postawić ocenę bieżącej sytuacji. Takie zachowanie pomaga uporządkować wiedze oraz poukładać organizację postępowań, a dodatkowo zapobiec zbędnemu ryzyku.
Jeśli startujesz od spraw taktycznych, to może się okazać, iż za parę lat będziesz w miejscu, w jakim wcale nie chciałeś się znaleźć. Rozpocznij zatem od zdefiniowania wizji własnej firmy i jej misji, jeżeli jeszcze tego nie zrobiłeś. Później określ ogólne cele, które potrzebujesz uzyskać. Na bazie tych danych będziesz budować Twoją strategię. To jest niewątpliwie podstawowy krok do właściwego opracowania sposobu dotarcia z punktu A, w jakim się obecnie znajdujesz, do punktu B, do którego idziesz.
Wizję najlepiej określić w formie historii. Nastaw się na kreatywne opisywanie rzeczywistości; użyj wszystkich zmysłów i zastanów się „co by było gdyby”. Puść wodze wyobraźni. Koncepcja może być rozdmuchana, dzięki temu zaprogramujesz własną podświadomość na maksymalne obroty. Ktoś kiedyś zapytał: Ale czy nie powinno to być realistyczne? Odpowiem: nie na tym etapie! Pragmatyzm i zbytni krytycyzm ogranicza. Wówczas włącza się Twój analityczny umysł, a przy budowaniu koncepcji potrafi się to skończyć wyłącznie złością. Proponuję Ci, abyś wykorzystał tej części naszego mózgu, jaka jest marzycielem i kreatorem. Racjonalistę i krytyka zatrudnisz później, jak będziesz ustalać cel oraz określone działania do zrobienia.
Jak już masz koncepcję Twojej firmy, należy spisać jej funkcję, jaka winna zawierać się w łatwym i zachęcającym zdaniu. To musi Cię pasjonować, musi powodować, iż masz dreszcze na całym ciele. Właściwie zdefiniowana misja powinna informować o określonych korzyściach, które pragniesz przekazać swoim kontrahentom. Pamiętaj o tym, by wyjść poza swój własny ogródek. Innowacyjny marketing 3.0 podpowiada by wziąć pod rozwagę także kwestie społeczne czy ekologiczne.